La promotion de la consommation est la force qui soutient la croissance économique. Mais qu'en est-il d'un développement durable mondial? Qu'en est-il de la réduction de la con sommation superflue? Que dire de la satisfaction personnelle d'apprécier ce que l'on a plutôt que de lutter sans fin pour la domination économique? Ces valeurs ne méritent-elles pas qu'on leur prête attention?

     Je sens que nous avons besoin d'une voix parallèle s'exprimant sur le marché et proposant aux consommateurs des messages différents ;

   - Songez à ce dont vous avez réellement besoin!

   -Plus vous consommez, plus vous épuisez les ressources renouvelables de notre planète.

    - Vérifiez les emballages, est-ce du gaspillage?

    -Achetez un produit à une société qui reprendra votre précédent achat et le recyclera.

     -Créez une maison socialement responsable.

     -Vos comportez-vous comme un citoyen du monde?

    Là où les voix des entreprises maximisant le profit incitent les consommateurs à détruire leur santé en consommant trop, une voix parallèle lancerait des messages sur le plaisir d'être en bonne santé et ce qu'il faut faire pour l'être: ce qu'il faut manger ou non, comment aider les enfants à s'intéresser à la nutrition, quels sont les exercices et les activités favorisant le bien-être, pourquoi la nourriture produite localement et naturellement est meilleure pour vous...

     Les gens sont déjà inondés par la propagande et harcelés - sauf qu'ils le sont par des entreprises cherchant à maximiser le profit. Ces dernières dépensent des sommes énormes pour cajoler les consommateurs afin de réaliser des profits plus importants. Nous avons besoin d'une voix parallèle qui apporte au moins un semblant d'équilibre.

     D'où peut venir cette voix parallèle? Les social-business peuvent jouer ce rôle essentiel".